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与名图/408角力 起亚K4竞争力分析(3)

http://szh.auto.sina.com.cn    2014年09月05日14:49   新浪苏州汽车 字号:

    营销策略:推进“顾客感动”的战略

合资三方高层现场发言合资三方高层现场发言

    如果认为东风悦达起亚这次价格上的优势部分源于在代言费上的节省,这个可能性不是很大,但是相比之前长腿欧巴李敏镐代言K3S、著名演员吴秀波代言K5,这次起亚K4的上市发布会没有明星到场确是事实。这次发布会更像是东风悦达起亚公司高层与经销商们拉近距离的誓师大会,伴随着一阵阵的“大卖”口号声,在现场的媒体能够感受到这家三方持股的合资公司为达成到2017年销量突破百万而抱持的决心。近年,东风悦达起亚通过不断创新营销手段,持续强化品牌多元化营销体系的建构,以体育营销为主,同时覆盖文化、公益等多领域,进一步推动品牌力的发展。今年,东风悦达起亚继续进行“顾客感动”的战略推进,希望通过持续强化以顾客为中心的经营战略,来实现产品和品牌价值的全面提升。

    竞品车型对比:动力选择多,配置更加丰富

K4与竞品车型K4与竞品车型

    起亚K4的竞品车型锁定在出自同平台的名图和标致全新408这两款车上。从发动机配置上看,K4的动力选择比后两者丰富,名图没有提供涡轮增压版车型,全新408没有提供2.0L动力版本的车型,而且K4的1.8L发动机性能在配置表上强过新款标致408,但其1.6T涡轮增压发动机动力和扭矩表现都比408弱一些。在悬架方面,起亚K4采用多连杆悬挂,全新408采用可变横梁后悬挂,虽然前者的维修费用会高一些,但是多连杆后悬挂在舒适性和稳定性方面保持着传统的优势。同时,在尺寸方面,起亚K4和名图一样拥有2770mm的轴距,比全新408长了40mm,车内乘坐空间较宽敞。

车型名称2014款起亚K42013款名图2014款东风标致408
厂家指导价 12.88-18.98万元 12.98-18.98万元 12.97-18.97万元
长/宽/高(mm) 4720/1815/1465 4710/1820/1470 4750/1820/1488
轴距(mm) 2770 2770 2730
最大功率(kW) 105 105 102
最大扭矩(Nm) 176 176 172
变速器型式 6速MT/6速AT 6速MT/6速AT 5速MT/6速AT
悬架 麦弗逊式独立悬挂/多连杆独立悬挂 麦弗逊式独立悬挂/多连杆独立悬挂 麦弗逊式独立悬挂/可变横梁后悬挂
制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

    另外,起亚K4以其丰富的配置力压全新408:全景天窗、氙气大灯、自动大灯、转向辅助照明、LED尾灯、外后视镜电动折叠、无钥匙启动系统防眩目内后视镜、皮质座椅、前排座椅电动调节、座椅加热等配置十分丰富、有诚意。

车型名称2014款起亚K42013款名图2014款东风标致408
全景天窗
车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)
氙气大灯 选配
日间行车灯
大灯清洗装置 选配
外后视镜电动调节
外后视镜加热
外后视镜电动折叠
多功能方向盘
真皮方向盘
定速巡航
驾驶座椅加热
驾驶座椅通风 选配
自动空调
温度分区控制
驾驶座安全气囊
副驾驶安全气囊
前排侧气囊
前排头部气囊(气帘)
后排头部气囊(气帘)
制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

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(编辑:顾康平)

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